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苹果彻底辞别乔布斯时代:实质效劳转型能否缓解硬件危急?
根源:鹿科技归纳 发外于2019-03-26 13:38:10 编辑:张衡
摘要: 原题目:苹果彻底辞别乔布斯时代:实质效劳转型能否缓解硬件危急? 3月26日凌晨,苹果春季发布会 Apple Park的史蒂夫乔布斯剧院准期召开。苹果发布
  原题目:苹果彻底辞别乔布斯时代:实质效劳转型能否缓解硬件危急?
 
  3月26日凌晨,苹果春季发布会 Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院准期召开。苹果发布会上先后发布了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等全新的产品和效劳。
 
  正如外界此前的预测,此次发布会的主角并非苹果赖以成名的硬件,iPhone等硬件产品增加乏力的配景下,急需为苹果找到新的营收增加点的蒂姆·库克,让实质效劳成为此次发布会上绝对的主角。
 
  尽管这场短少硬件产品的苹果发布会众少让人有些失望,但很洪流平上本场发布会却堪称苹果公司历史历程中的主要拐点。
 
  全新的实质效劳
  苹果首席施行官蒂姆·库克台上起首先容了全新的Apple News+效劳。Apple News+苹果原有新闻订阅的根底上到场了杂志订阅功用,用户可以同一项订阅效劳中阅读包罗文娱、生存、康健、出行、美食和配备等内的超越三百种杂志种别。苹果对Apple News+的界面计划和排版举行了优化,并新增的杂志实质除外,到场了诸如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等天下出名媒体的数字订阅实质。Apple News+的订阅费用为9.99美元/月。
 
  除了推出新闻订阅效劳,苹果全新的游戏订阅效劳Apple Arcade也发布会上亮相。与索尼、微软和谷歌等逐鹿对手供应云游戏效劳差别的是,苹果的游戏订阅效劳并不是为了将游戏流媒体同步到iOS配备上,而是纯粹的游戏订阅效劳,用户仍然需求从App Store中安装下载。苹果期望通过Apple Arcade效劳将少许最受接待的游戏整合到本人的订阅效劳中。苹果并未发布会上走漏Apple Arcade的订阅费用,只是外示Apple Arcade估量将本年秋季举世超越150众个国家推出。
 
  与新闻和游戏订阅效劳比较,承载了苹果视频流媒体效劳的Apple TV无疑是此次发布会上的重头戏。库克Apple TV发布前外示,“我们喜爱电视,电视不光仅是文娱,更是一种文明,它丰厚了我们的生存。”
 
  苹果起首推出了Apple TV Channels电视运用的全新版本,该运用集成了来自亚马逊、Hulu、HBO、Starz和Showtime等公司的的原创视频实质和节目。Apple TV Channels比较于旧版本最大的改动于,Apple TV此前只可将用户指导到其他第三方效劳供应商上的运用中,可是现,只消这些公司与苹果告竣条约,苹果就能其电视运用中直接供应用户最念观看的实质。而用户可以只挑选本人最念看的频道举行付费。
 
  苹果视频范畴的野心远不止于此,苹果期望成为有线电视的推翻者,将其他网络的节目与苹果原创节目联合起来,为举世墟市供应效劳。
 
  发布会的着末,苹果压轴推出了Apple TV Plus,这项外界传达已久的苹果原创视频订阅效劳,广泛被视为苹果进军流媒体视频范畴的最放肆措。苹果为了预热这项全新的视频订阅效劳,还特别请来了好莱坞名导斯皮尔伯格,以及《摰友记》主演詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭、喜剧大咖史蒂夫·加瑞尔和《海王》主演杰森·莫玛等好莱坞一线明星,据悉这些大腕都将到场苹果的原创剧集创作。
 
  苹果的效劳转型
 
  举措乔布斯接棒人的蒂姆·库克开端厉密施行本人酝酿众年的计谋,他期望率领苹果从过分依赖硬件出售增加的“安宁区”向效劳的新范畴转型。
 
  苹果历史上曾因为过分依赖Mac电脑出售而陷入窘境,当时乔布斯率领公司向挪动配备范畴转型,推出iPod及其配套的iTunes效劳重振了苹果。现在的苹果又面临相似状况,iPhone一度制就了苹果的万亿美元市值,可是跟着举世智妙手机墟市增加中止,行业领头羊苹果也因为创械捆力和订价过高而遭受出售危急。
 
  IDC的数据显示,2018年第四序度,苹果手机销量同比下滑11.5%,而从苹果最新一季财报中也能看到危急的保管。
 
  苹果2019财年Q1(2018自然年Q4)财报中,因为iPhone营收大跌,中国、日本、欧洲墟市营收也都下滑,苹果第一次不发布硬件销量。与之变成比照的是,苹果第一次发布效劳的毛利率,开端更加夸张营收总额和效劳收入。苹果期望投资者更众地体恤效劳的营收增加,这是苹果未来的增加引擎,也被视为苹果转型的要害。
 
  财报显示,苹果2019财年Q1效劳营收为108.75亿美元,首次打破百亿美元,同比增加19.2%。产品营收为734.35亿美元,同比下降7.2%。产品的毛利率为34.3%,效劳的毛利率抵达62.8%,后者接近前者的两倍。尽管效劳营收苹果公司总营收中占比不高,但超高的毛利率是显而易睹的优势。同时,苹果也认为增强效劳能加深iPhone用户与公司之间的联络,深化用户对iPhone的品牌忠实度。
 
  目前,苹果最大的效劳收入根源是通过其运用市肆(App Store)出售其他公司的软件,苹果从这些运用的出售或订阅收入中抽成。
 
  但并不是每家公司都乐意忍耐高额的“苹果税”。比如视频流媒体巨头Netflix已不再答运用户苹果配备上注册,并明晰外示不会到场苹果的视频订阅效劳;音乐流媒体公司Spotify则于本月欧洲发动对苹果的反垄断诉讼,Spotify向欧盟反垄断机构提交的文献中指控苹果公司近几年滥用了对何种运用能呈现其运用市肆的掌握权,并认为这些限制步伐旨限制与苹果公司旗下Apple Music保管逐鹿联系的音乐流媒体效劳。
 
  实质效劳的挑衅
 
  据腾讯科技此前报道,2018年早些时分,库克曾发誓到2020年将苹果的效劳营业收入翻一番。而摩根士丹利此前估量,到2025年,包罗视频和音乐内的归纳媒体捆扎效劳可认为苹果带来超越220亿美元的收入。以是包罗视频和音乐内的归纳流媒体实质效劳营业必定会成为苹果要点构造的偏向。
 
  不过苹果要点发力实质效劳营业的同时,高额的“苹果税”以及苹果本身营业与相关公司的逐鹿联系,也让更众像Netflix和Spotify如许的实质供应方开端远离苹果的阵营。
 
  以苹果最械愧布的Apple News+订阅效劳为例。苹果将保管新闻订阅效劳收入的一半,同时将另一半会员费收入将加入到一个资金池中,资金池将依据用户花作品上的时间分派给差别的实质供应者。除了抽成太高,这种方式的题目还于,苹果掌握通通渠道新闻的状况下,实质供应者将面临无法获取诸如会员数据、会员邮件地址和信用卡等中心新闻的场面,这就很容易对大牌实质供应商变成挫折,以是《华盛顿邮报》和《纽约时报》等老牌媒体都拒绝与苹果协作。
 
  除了同行的抵制,苹果进入实质效劳范畴的另一个挑衅于激烈的逐鹿。
 
  目前看来最有前景的视频流媒体范畴,苹果面临Netflix和迪士尼等气力强劲的对手掩袭。尽管苹果这一范畴早有构造,2017年就从索尼影业挖来两位高管开端原创节目上投资,并与斯皮尔伯格等好莱坞大咖修立协作联系。但无论是Netflix照旧迪士尼,都具有比苹果更丰厚的原创视频节目和影戏制制体验。思索到苹果的原创视频实质库与Netflix和迪士尼基本还不具有可比性,加之两者每年的实质预算都是百亿美元级别,本年方案投资20亿美元做原创视频节目标苹果分明另有不小差异。
 
  另外,实质效劳范畴,苹果也极为注重中国墟市,就本次发布会前两天,库克还特别到访中国,他王府井苹果旗舰店到场的音乐运动,被认为是成心中国推行苹果音乐效劳。不过目前苹果的流媒体效劳并没有进入中国大陆墟市,而且从实质审核的角度看,未来进入的难度也较大。
 
  更绽放的苹果
 
  尽管实质效劳范畴面临不小挑衅,但苹果的优势也同样分明,除了巨量的资金储藏以及苹果本身生态的加持,苹果本身计谋层面也做出了改动。
 
  为出售更众自家配备,苹果此前的软件只搭载苹果配备上,但客岁,苹果发布了与逐鹿对手亚马逊签订协作条约,将苹果音乐带到Echo智能音箱上。苹果效劳营销主管乔恩·吉塞尔曼此前与苹果协作伙伴举办的集会上说:“我们苹果音乐上犯了个过失,认为我们可以本人去做,而且需求花很长时间才遇上。但我们至今还没有完成这一目标。”
 
  本年1月,苹果发布将逐鹿对手三星生产的电视机上安装电视运用顺序,让那些不必定具有苹果硬件的人也可以运用。而本次发布会上,苹果又发布和三星、索尼和LG等电视厂商修立联络。
 
  苹果视频流媒体范畴和Netflix、迪士尼逐鹿,与两家暂未告竣协作。但跟着苹果也推出了Apple TV+这项全新的流媒体订阅效劳,播放其原创实质,而且发布了将亚马逊、Hulu和HBO等逐鹿对手的实质整合进自家的效劳中,这本身就原理出众。
 
  而中国墟市,微信打赏功用曾因为苹果的效劳条目不得不下架,苹果当时外示,该打赏功用相当于运用内置办方法,依据苹果的效劳条目,苹果应当从打赏金额中抽成30%。但最终苹果照旧让打赏功用从头恢复。苹果大约也清楚,像微信如许运用和效劳,对用户来说往往比运转它们的配备更主要。
 
  苹果的计谋已渐渐变得更加灵敏绽放,这大约有利于苹果的实质效劳营业。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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