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格力进入洗衣机范畴太晚,或难有大的举措
根源:鹿科技归纳 发外于2019-01-26 17:01:21 编辑:张衡
摘要: 原题目:格力进入洗衣机范畴太晚,或难有大的举措 许众人问我一个同样的题目:为何格力电器投资50亿元做洗衣机,却没有激起媒体高度体恤? 据南方都

  原题目:格力进入洗衣机范畴太晚,或难有大的举措

  许众人问我一个同样的题目:为何格力电器投资50亿元做洗衣机,却没有激起媒体高度体恤?

  据南方都会报报道,1月24日,格力电器投资50亿元的成都财产园正式动工,这是格力首个洗衣机生产基地。报道称,格力正加速众元化构造,向2023年完成营收6000亿元的计谋目标挺进。

  至此,格力已进入通通白电范畴。

  格力众元化不是从现开端的,也不是从客岁开端的,而是始于2013年。那一年,董明珠与雷军豪赌,并提出“每年增加200亿”的目标,直接促进了格力电器众元化计谋提速。

  目前,格力已进入的财产范畴有空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电、手机,以致充电宝,另有智能终端配备即我们常说的板滞人。

  按照董明珠的外述,格力电器构造了空调、高端配备、生存家电、通腥影备等四大财产板块。

  此中生存家电包罗:厨房电器,康健家电,状况家电,洗衣机,冰箱。

  通腥影备板块包罗:物联网配备,手机,芯片,大数据。

  这么看来,格力电器曾经成为一家众元开展的家电企业,和海尔、美的很相似。

  假如细心观察,你会发明格力电器实质上仍然是一家空调企业,因为除空调除外,其他财产基本上没有形陈范围效应。

  格力电器2017年财报显示,空调收入占格力电器总营收约83%。我估量2018年格力空调的营收占比,比2017年更高。因为格力电器2000亿元的营收主要靠空调增加完成的,其他财产基本上没有分明增加。

  于是,对格力电器准确的描画应当是如许的:它期望成为一家像美的、海尔那样的众元化财产集团,但实质上它仍然是一家空调企业。

  一个值得考虑的题目是:格力电器众元化计谋曾经启动6年众余,为何永久无实质性打破?

  我认为启事主要有二:一是除空调除外,格力其他财产无实质性技能和产品积聚。二是格力进入其他范畴的时间太晚了。

  当然,我这么说并不意味着格力众元化一点优势也没有。实行上,格力众元化有两大优势:一是格力电器资金气力雄厚,不必担忧钱的题目——这恰恰是其他企业最不具备的优势,因为它们常常为钱忧虑,格力却无此忧虑;二是格力品牌影响力大,对众元化能变成必定的拉动。

  当心,我这里运用的是“有必定的拉动”外述方法,为什么说有必定的拉动而不是有强大的拉动呢?

  这内中扳连到一个品牌力的看法。须知,品牌拉力是有必定指向性的,什么意义呢?便是说品牌力的大小不是笼统的而是具象的,模糊地说品牌力强大没有实质原理。

  举一个例子,大师都晓得海尔中国以致举世都具有强大品牌影响力,但你会发明,海尔品牌永久拉不动海尔电视的出售,什么启事?因为海尔品牌力是指向清楚电的,并不指向黑电产品。

  同样,格力品牌力强大,是指向空调的,并不指向空调除外的其他产品,比如冰箱、洗衣机、小家电以及手机等等。这个可以用来部分地标明,为何格力冰箱(包罗晶弘冰箱)、洗衣机、格力手机、大松小家电,不停卖得并欠好。

  再便是我说的,格力曾经错过了进入洗衣机、冰箱、厨电范畴的最佳窗口期。因为这些范畴品牌格式曾经十分稳定,格力很难跻身头部阵营。

  终究上,董明珠也清楚这个原理。就几年前,不少黑电企业纷纷进入空调范畴,董就直言不讳地说:“你们来晚了”。果真如董所言,黑电企业做空调,至今没有一个能跻身头部品牌之列。

  现,格力做洗衣机、冰箱、厨电,也面临这个题目:来晚了。

  目前,海尔是冰箱、洗衣机行业难以撼动的年老,从技能到产品再到品牌全方位难以撼动,以致美的对之也无可怎样,更况且格力。

  于是,大众及投资者不宜对格力做冰箱、洗衣机、厨电抱持较上等候,这无关成睹,相关墟市法则。

  终究上,格力做手机的糜烂,曾经昭示了这一结论。

投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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