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微信新闻流广告怎样做到“别让人烦”?
根源:鹿科技归纳 发外于2019-06-18 21:11:43 编辑:时小峰
摘要: 原题目:微信新闻流广告怎样做到别让人烦? 自2009年,我们就垂垂步入自媒体时代。 2009年微博降生。 2011年微信大众平台正式开启。 2013年自媒体兴起

  原题目:微信新闻流广告怎样做到“别让人烦”?

  自2009年,我们就垂垂步入自媒体时代。

  2009年微博降生。

  2011年微信大众平台正式开启。

  2013年自媒体兴起。

  2016年互联网直播进入爆发期。

  对广告主而言,自媒体时代的降临意味着传达前言的改动。本篇远方飘摇将研讨新的广告方式:新闻流,又称feed流。

  什么是新闻流

  了解什么是新闻流前,得先标明一个看法『原生广告』。互联网大佬们是怎样说的,随远方飘摇一同了解:

  Buzzfeed总裁Jon Steinberg

  当你用实质的方式并冠以该平台的版本,便是一种原生广告。

  举例:推特内中,它会是一种推特;Facebook内中,它会是一则新的形态;Buzzfeed内中,它会是一则报导。

  Deep Focus的CEO,Ian Schafer

  这是一种以消费者本身运用该媒体的方法,去接触消费者的广告方法。

  雅虎的出售副总裁PatrickAibano

  原生广告方式更众元,可以是图片、影音、或是文字,只消是消费者体验的一种,它都可以被称为是原生广告的方式之一。

  微信朋侪圈中,原生广告便是以微信的方式展现。

  朋侪圈中,一般以头像、一句话、几张图片的方式发布;以点赞、评论的方式互动。那么原生广告就与此同等。

  ▲微信朋侪圈新闻流广告

  新闻流广告是原生广告的一种。微信中的新闻流广告包罗:朋侪圈新闻流广告和小顺序新闻流广告(下文以朋侪圈广告为例)。

  假如你朋侪圈中看到一篇动态/作品与其他的相同,但标记着『广告』、『推行』字样,那它便是新闻流广告。

  微信进入新闻流广告的信号

  2006年,Facebook首家最早推出新闻流广告。

  2011年,Twitter也正式推出;同年,Instagram等主流社会化平台紧随其后。

  2012年,凤凰网率先引入原生广告看法;同年,新浪微博正式将新闻流广告商业化。

  2013年,腾讯新闻客户端新闻流广告CPD产品上线。

  2014年,今日头条原生广告上线。

  2015年,BAT、笔直类APP、微信朋侪圈、一点资讯等进入新闻流广告墟市。

  2015年,中国新闻流广告墟市范围增速超越200%,处于爆发期。

  此之前,腾讯曾经通过种种迹象释放出信号:微信朋侪圈要做新闻流广告营销。

  2014年末,微信绽放了大众平台评论,推出了“摇一摇”和“搜寻”功用,为新闻流供应土地。

  2015年,一位腾讯人力资源部任职的TomZhang发外了一篇《微信朋侪圈新闻流广告,腾讯尚未开采的百亿金矿》的作品。

  ▲2014年Facebook的广告收入

  文中作家外示:依据Facebook第三季度季报,广告营收29.6亿美元,此中挪动广告占66%(约19.5亿美元),挪动营业月生动用户11.2亿。第三季度每个挪动用户平均带来的收入约1.74美元,全年估量可以带来速要7美元的收入。

  新闻流(NewsFeed)广告是Facebook最主要的最有代价的挪动广告产品。

  腾讯因担忧其影响用户体验,以是2014年只订阅喝喻品底部推出了文字和图片联合的广告。

  而Facebook新闻流广告的实行外明,用户体验和商业化间保管均衡点。

  文中作家算了一笔账:“假定微信用户的广告代价是Facebook的一半,每个用户每年可以带来广告代价3.5美元,微信的4.7亿月生动用户每年可以带来速要16亿美元(超越100亿大众币)的广告收入。”

  关于具有4.38亿月活用户的微信来说,其庞大的流量代价不可无视。

  微信商业化与用户体验的均衡

  面临新闻流这块蛋糕,要念把它用好并做好,就需求以下两点:

  ▼用户立室和实质精准投放

  什么样的广告让用户满意?契适用户的需求。

  起首,推送广告高质料。

  微信需修立好投放规矩以及审核技能,以致用户举报版块,以此来低沉低俗等类型的广告。

  通过大数据手腕精准营销。就像一位朋侪你念要购物时,约你购物;当你念看影戏时,约你一同看影戏。

  其次,满意特征化需求。

  依据用户年事、性别、配备、坐标、行业、摰友特性等确定用户画像。剖析用户朋侪圈分享的实质,为用户贴上种种标签。如美食类的实质众,就打上标签#美食#。

  当广告主推送的品牌与承受的用户特征、消防靼惯、消费才能、品牌偏好之间的契合度很高时,以致于能从中有劳绩时,即使晓得是广告,你也会支撑、点赞。

  微信朋侪圈广告中,常规式广告(图文)和根底卡片式广告的图文更能满意爱美者的需求;常规式广告(视频)和全幅式卡片广告更能满意享用大视觉体验者的需求。

  正如JOHN BEVIN所说:“广告应当使人因之而富,而非因之而贫瘠。”

  ▼创意广告方式和数目

  2015年1缘垒,微信朋侪圈投放了一组由六张图片和一条链叫¢成的测试广告。其广告以相似朋侪的原创实质举行展现,基于用户属性举行定位的同时,依托联系链举行互动传达。

  2015年1月25日,宝马、vivo、可口可乐三家的广告首批加入微信朋侪圈。据说微信运用大数据技能精准投放,区分对应高富帅、中产与屌丝。

  而此次广告是胜利的,于是广告具有较大的话题性、互动性,让其很自然地融入到用户的摰友圈中。

  社交媒体中,新闻流广告要契合其调性。微信朋侪圈的调性便是互动方式:摰友点赞和评论。通通的朋侪圈新闻流广告都已做到@广告主。挑选式卡片广告和投票式广告更能满意用户特征化外达的需求,增进互动指导。

  总结

  微信第一批朋侪圈广告投放后,有调研显示:40.3%的受访微信用户外示本人会因为“广告呈现频率高”而反感。

  用户体验和商业化就像两个兄弟,相爱又相杀。怎样照运用户体验的状况下,使新闻流广告也占领稳定的墟市,仍需探究和起劲。

微信广告新闻流
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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